双十一“千亿”购物狂欢节落下帷幕后，另一场蚕食余热的节目——由商家自行发起的“返场”活动又开始了。 近几年双11之后的“返场”似乎已经成为商家促销的重头戏，这也让一些消费者不再沉浸在“错过一天，再等一年”的懊悔当中。有部分业内人士透露，近几年“返场”活动的优惠力度，甚至不亚于双11活动当天。 今年的双11非官方“返场”活动持续到了19日左右。截至20日，还有部分电商店铺依旧挂着“返场”招牌，发放着...

  很多互联网产品在推广的过程中，都会遇到两个问题，一是对用户的需求不够了解，无法满足用户的核心需求；二是用户不多，传播力不够。原因很简单： ①产品没有考虑到用户使用的场景，而用户能接触的途径有限，进而导致无法获取目标用户； ②产品品牌宣传不到位，愿意尝试使用产品的人不多； 基于以上两点原因，获取种子用户就尤为关键。如果产品在宣传初期就搭建了种子用户群，通过与种子用户的沟通交流来挖掘需求...

同样是活动策划人，为什么做出来的方案，在花的时间方面却有所不同，有的人两天就能做出一份方案，而有的人需要花费3天甚至5天才能做出一份方案，就是因为“效率”。 效率不仅能抢占时间，产出高质量的方案，还能逐步形成一套属于自己的创作方案路径。作为一名活动策划人，从拿到客户brief再到完成方案，中间是怎样的一个输出过程？又可以利用哪些工具进行辅助，让做出来的方案更贴近“完美”。 大汪在这里，将写方案的过...

当我们快递拆得差不多的时，双十一的战绩也出炉了——   据QuestMobile数据显示，双11当天，共计6.6亿移动互联网用户参与了这场年度剁手盛会，超6000万用户在双11的0点抢购。其中创办“双11”概念的阿里再次确立其霸主地位，手淘用户在双11当天达到4.6亿，此外拼多多达2.2亿，京东占据1亿。   舞台中央的各路大中小品牌商家赚得盆满钵满，当然傲人的成交额少不了品牌前期预热，以及站外内...

  现如今互联网红利期早已消失，流量价格在被巨头垄断后居高不下，线上导流越发烧钱，而今年私域流量的概念火了之后，各个品牌都开始寻找流量的新入口，那么如何去挖掘私域流量呢？除了线上导流外，线下的地推活动也是一个相当不错的选择。 地推活动一般在小区、校园、工业园区、步行街、地铁口、办公楼等区域开展，不同区域能吸引对应的群体，比如小区容易吸引大爷大妈和家长，校园容易吸引家长和学生群体，办公楼容...

做一个长期主义者，每一场活动都想办法把整个观众体验、嘉宾的体验，以及合作伙伴的体验，做到极致。 在不断做的过程当中去积累口碑，然后整个行业内会形成一定的认知，再经过不断输出活动，不断的和这群人通过活动产生链接，慢慢地积累势能，势能积累起来之后，口碑、品牌就会慢慢起来。长期主义+价值输出+时间复利，你将解锁一份刺激与欢喜。 活动流程主要分为六个步骤！市场调研-活动立项—活动筹备—推广&招募—...

  今天我想和大家一起分享：传统企业如何打造私域流量池。一提到私域流量，也许你早就耳熟能详了。你可能会想，私域流量流量还不简单？有这么重要吗？ 私域流量重不重要？重要！但我们对私域流量还存在很多误解。 如果你到现在对私域流量还存在以下想法： 私域流量＝狂加好友，每天拉群，在群发消息打广告； 私域流量＝微商，每天在朋友圈刷屏广告； 私域流量＝用户从a渠道导入b渠道； 私域流量＝小公司才做的...

  让用户购买的本质不是商品的价值吗？影响购买的临门一脚不是优惠促销吗？颜色这么玄学的吗？ Facebook的注册页面改版后，注册率提升了。你信吗？ 用户到注册页面不就是为了注册吗？会因为布局而放弃注册吗？且由于社交网络的存在，注册是刚需，刚需的也要促进转化吗？ 现在，谈到增长，必讲PMF、北极星指标、AAARR，感觉不会这几个词，就落伍了整个时代。就好魏晋清谈，再加点五石散。 增长，没...

什么才是活动策划？ 一提到活动策划，在很多刚入行的朋友或者甲方的脑子里想的就是请活动公司，设置游戏环节，譬如幸运大抽奖、集赞有礼、模特走秀，以为活动就是用来造人气。早几年前更有甚者，觉得公关活动是请客吃饭，搞搞公关.... 那么活动策划究竟是干嘛的呢？难道就真是设计一个促销？或是拿一些毫无吸引力的奖品，诱导用户参与一些枯燥乏味如同弱智一般的征集、转发、点赞？ 当然不是，活动策划作为活动行业的大脑，...

笔者以欧冶云商的B2B增长实践为例，讲述了如何用增长思维重构2B用户运营体系。 B2B到底是一个怎样的业态，我们可以怎么做？我今天的分享，就从这两个方面展开。 走近「增长业态」 1.1什么是「增长业态」 首先，什么是「增长业态」？ 在运营之光上有这样一个说法，任何一个概念的发展，都需要经历三个阶段。 在“混沌期”，我们会有直觉，认为某个东西能有用，但不知道它的方法论是什么，有什么样的体系运营作用，...