让用户购买的本质不是商品的价值吗？影响购买的临门一脚不是优惠促销吗？颜色这么玄学的吗？ Facebook的注册页面改版后，注册率提升了。你信吗？ 用户到注册页面不就是为了注册吗？会因为布局而放弃注册吗？且由于社交网络的存在，注册是刚需，刚需的也要促进转化吗？ 现在，谈到增长，必讲PMF、北极星指标、AAARR，感觉不会这几个词，就落伍了整个时代。就好魏晋清谈，再加点五石散。 增长，没...

什么才是活动策划？ 一提到活动策划，在很多刚入行的朋友或者甲方的脑子里想的就是请活动公司，设置游戏环节，譬如幸运大抽奖、集赞有礼、模特走秀，以为活动就是用来造人气。早几年前更有甚者，觉得公关活动是请客吃饭，搞搞公关.... 那么活动策划究竟是干嘛的呢？难道就真是设计一个促销？或是拿一些毫无吸引力的奖品，诱导用户参与一些枯燥乏味如同弱智一般的征集、转发、点赞？ 当然不是，活动策划作为活动行业的大脑，...

笔者以欧冶云商的B2B增长实践为例，讲述了如何用增长思维重构2B用户运营体系。 B2B到底是一个怎样的业态，我们可以怎么做？我今天的分享，就从这两个方面展开。 走近「增长业态」 1.1什么是「增长业态」 首先，什么是「增长业态」？ 在运营之光上有这样一个说法，任何一个概念的发展，都需要经历三个阶段。 在“混沌期”，我们会有直觉，认为某个东西能有用，但不知道它的方法论是什么，有什么样的体系运营作用，...

  什么是抖音KOL？ 经常在抖音上发布视频，有一定粉丝量的用户，被称为抖音KOL。粉丝量越大，粉丝粘性越高，其账号价值越大！ 抖音网红的收费方式？ 根据视频发布的条数收费，按照粉丝量和影响力定价。比如一个100万粉丝的KOL，按照3分钱一个粉丝的报价，KOL发布一条视频的价格为3万元（不包含创意的费用）。确定合作后，KOL先出创意，创意确定后，付一半定金，开始拍摄视频，视频验收后，在视...

市场上很多耳熟能详的受人喜爱的产品（如知乎、bilibili、微信等）大都经历过冷启动的阶段，随着时间的推移到一定程度后，才慢慢向大众开放，他们为什么要这样做呢？ 什么是冷启动策略？ 作为一种需要产品经理和运营人员深度配合才能达成的产品运营策略，将自己的心态摆在产品负责人视角可以更好地体会到这个策略背后的精彩之处。 冷启动策略是一种在产品处于0到1阶段（启动期）可使用的产品运营策略，它一般适用于使...

互联网从业者们正在经历寒冬。 造成行业寒冬的原因各种各样：一方面，经济形势的严峻让人们将腰包捂得更紧，尤其是资本日益明显的观望姿态，让那些抵抗力不强的公司度日如年；另一方面，以中心城市为主体的第一轮流量红利期正在过去——根据中国互联网络信息中心的最新数据，中国网民与手机网民的基数同比仅仅增加了1.6%和0.5%，这迫使企业亟需找到新的增长引擎。 越加疲软的行业增长让从业者们不得不摆脱思维惯性，寻找...

在这个时代，很多人一边争先恐后聚集流量，一边又焦虑着流量的流失。这些年的互联网创业思路都是“先引流后变现”，然而大家都在烧钱，免费流量越来越少，这也就导致获客成本越来越高，最后流量都汇聚在巨头手上。 其实，大家对于流量的焦虑一直存在，不仅仅是你一个人。 我们通常都在说需要精准流量，因为这种流量价值高，易于变现。然而在这互联网+社交的新时代，很多人忘记了微博，作为一个十年的资深老平台，集合社交+搜索...

  方法一：利用百度旗下产品来挖掘长尾关键词 能够挖掘长尾关键词的百度产品有很多，比如： 百度百科 百度知道 百度关键词推荐工具 百度文库 百度指数 除了上面的以外，我们还可以直接通过“百度搜索的下拉菜单”以及“百度搜索结果页底部的关键词”来积累我们的长尾关键词。 1.先说百度百科。百度百科收录的词条其实就是一个个关键词。 我们通过百度百科，先挑选出与你操作领域相关的目标关键词，然后做出...

1功能模块分析及产品介绍 测试机型：小米5A 测试版本：5.2.8 测试时间：2018年10月 1.1功能模块 从滴滴出行APP的整个结构来看，一共包含3个部分：打车服务、个人中心和更多功能。其中打车服务主要包括快车、出租车、拼车、代驾、顺风车、公交、二手车、豪华车、自驾租车、专车和企业级用车等功能，个人中心包括用户头像、等级、订单、钱包、客服、设置等功能，更多里面则包含滴滴的一些产品、合作企业、...

活动策划是运营基本的能力之一，有很多的方法论来指导运营人们完成一次次活动，助力流量获取，解决转化难题。   不过，笔者一直没有发现一个简洁的活动策划理论，主要原因是活动策划的流程没有一个统一标准，每个人提出的都有可能是对的，而且活动策划往往看效果，只要达成目标，什么流程都不是特别重要（我认为很重要）。   再者，也可以说是最重要的问题，就是很多运营人在想做一个活动时，往往逻辑混乱，而且容易没想清楚...